杏彩体育手机版@海油螺号：立足新媒体探索不一样的中国海油

　　人民网北京11月18日电（张娅喃）中国海洋石油总公司是国务院国有资产监督管理委员会直属的特大型国有企业，是中国最大的海上油气生产商。其新媒体帐号@海油螺号立足中国海油，传播行业、企业及员工信息，增进社会公众、内部员工认知，是中国海油企业文化和品牌形象的展示窗口、传播平台。昨日上午，@海油螺号 做客由人民微博和《网络舆情》杂志联合推出的“新媒体课堂”，与网友们分享运营经验。

　　@海油螺号 是中国海油的官方微博，日均发布微博数十条，内容主要包括企业要闻、行业资讯、海油知乎、员工风采、招聘信息等，同时不定期还有与粉丝互动的有奖活动。作为央企新媒体账号，@海油螺号 每天处于24小时待命状态，在遇到突发的重大消息时，由编辑核实后即时发布，以确保时效性。在“天津8?12爆炸事故”发生一个小时后，@海油螺号 发布信息，成为央企中第一个发声的新媒体账号。

　　访谈中，有网友询问如何阐释“发现不一样的中国海油”？@海油螺号 对此作出回答，“这里说的‘发现不一样的海油，是@海油螺号 微博的努力方向，因为在海中央的平台上采油对于大家来说比较神秘，我们希望以微博为窗口，向大家展现油气是怎么从海里打出来的、海油人海陆两栖的生活状态等等，希望能够拉近我们和网友之间的距离。”

　　卖萌是新媒体的特色，@海油螺号 也运用卖萌语言，打造拟人化形象小螺号，吸引网友们关注。学习、揣摩其他政务微博企业大号的运营做法，结合自身的实际需求去操作。在谈到@海油螺号 的运营“独家秘笈”时说到，通过有奖互动活动是聚集人气的有效方法，“我们和少年英语报合办‘英语小达人’活动，请粉丝秀出小朋友说英语的小视频，获得了较多的关注。和糖果企业合作七夕送糖果、中秋送月饼活动、粉丝们积极参与，赢得较好评价。”

　　举办活动不仅能聚人气，还能丰富企业文化，让社会更加了解海油。@海油螺号 此前举办的“我为平台添色彩”活动，是受风靡一时的“”启发，让社会公众给海上平台的草图涂色，然后在微博上晒出作品。活动不仅获得了较高的关注度，也收获了一批富有想象力和创造力的作品，甚至还有些被制作成公司的宣传背景板。

　　中国海油属于B2B类型的央企，与其他公司相比较而言，与老百姓打交道的部分较少，知名度也相对较低。@海油螺号 意识到这个问题时，努力用平实的语言解开“中国海油”的神秘面纱，通过图片让大家看到可爱的人在海油人在海上的工作状态，推出一些“接地气”的活动，让大家感受到中国海油的真诚。

　　“海油螺号”微信立足于《中国海洋石油报》副刊，内容以弘扬海油文化、关注海油人为主，同时增加了一定的服务和娱乐功能。目前，已经开辟了“螺号鹊桥”、“螺号亲子”、“螺号微课”等栏目。“螺号微课”是一档侧重员工培训和知识问答的栏目，粉丝可通过微信下方的菜单进行在线答题，目前题目类型以职业技能为主，但也有一些与企业基本情况相关的趣味类题目。除了线上活动以外，@海油螺号 还直播海油的科技“引领提质增效”专家恳谈会、“蓝海读书会”等线下活动，形成线上线下有机互动，以此拉近与网友的距离。

　　关于新媒体的发展，@海油螺号 认为未来会更加“分众化”、“场景化”，但在移动互联的大趋势下，满足受众的需求是第一位，并表示“未来会继续找准定位，通过线上线下互动增强用户黏性，在海洋、能源、国企领域中，努力发出自己声音，占有一席之地。”